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遥控类玩具、文学类童书成河南家长的最爱

   “六一”儿童节,催热了“儿童经济”,各类商家纷纷瞄准这个节日,线上线下推出多种优惠促销活动,那么家长们最爱给孩子买什么礼物?

 
  5月31日,大河报·大河财立方记者获悉,京东日前发布2015年至2017年儿童消费特征大数据,京东平台儿童相关商品销售额以年均复合增长率46%的速度增长。其中显示,河南的家长最爱给孩子购买遥控类玩具,书籍类则最爱购买文学类童书。
 
  具体到省内各地市,郑州的儿童在去年人均消费金额最高,其次是鹤壁、信阳、洛阳和济源。
 
  现状
 
  儿童消费持续增长,农村增速更亮眼
 
  有着巨大人口和市场潜力的农村,越来越被电商巨头们看好,那么农村儿童的消费力到底有多大?
 
  根据京东大数据显示,2015年至2017年这三年,京东平台儿童相关商品销售额以年均复合增长率46%(城市+农村)的速度在增长。其中相比城市儿童消费增长率的43%,农村的儿童消费增速更快,年均复合增长率为54%。
 
  虽然,京东平台上的儿童消费,城市用户依然占据大头,但从儿童消费在用户人均年度消费的占比看,农村消费者的儿童消费占比为14.3%,明显高于城市消费者的10.5%。
 
  是哪几类消费品颇受农村儿童喜爱呢?京东大数据显示,儿童保健品、才艺类消费以及童书年增速位居前三,尤其儿童保健品,乡村儿童消费年均增长80%。
 
  花销
 
  儿童才艺消费攀升
 
  随着社会整体消费能力的快速提升,“儿童经济”一直热度不减,加上80后、90后父母新式育儿观念的形成,消费形式更是不断升级。
 
  京东通过对比三年来儿童消费品类结构变化发现,儿童花销的大头仍主要集中在用、吃、穿等基本花销上,这些品类销量占比在2017年分别是45%、25%和11%。值得注意的是,过去三年,家长们为孩子花在才艺、智力和吃方面的消费出现不同程度增长,其中才艺消费增长最为明显,2015年到2017年年均复合增长11.7%,均高于吃、穿、用、智力、运动等类别消费。
 
  可见,家长们对孩子才艺培养的重视度越来越高,那么哪种才艺培养最受家长青睐?
 
  京东大数据显示,2017年儿童才艺消费金额数据统计中,乐器类、绘画类、舞蹈类占据三甲,分别占比66%、33%和1%。但纵观这三年,绘画类消费额则增速最快,其次为舞蹈类和乐器类。分别比2015年年均复合增长45%、67%、64%。
 
  买!
 
  河南儿童消费增速全国第10
 
  作为全国的人口大省,河南“剁手族”们的消费力也是相当的惊人,从每年的“双11”大数据中便可一窥究竟,而细分到儿童消费,河南的家长们也相当“给力”。
 
  京东大数据显示,2015年至2017年,全国儿童消费金额增速最快的Top10省份分别是北京、广东、福建、山西、浙江、甘肃、广西、宁夏、天津、河南。具体到省内,郑州人均儿童消费金额去年最高,其次为鹤壁、信阳、洛阳和济源。
 
  那么河南的家长最爱给孩子买什么?
 
  根据2017年统计数据显示,玩具种类中,河南的家长最爱给孩子购买遥控类、积木拼插类和模型类;童书类型中,文学类、卡通绘本类和智力开发类销量最高;而儿童运动用品中,轮滑类、球类和滑雪类最受追捧。
 
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